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BOB半岛市场市场营销环境对企业有什么影响?
发布日期:2023-12-18 21:28:28

  BOB半岛市场营销环境是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件,是企业营销功能发挥的一个不可控制的外部因素和动力。

  一个公司总是要在特定的环境中生存。公司的营销活动不能脱离环境而单独进行。公司的市场营销活动必须以环境为基础,企业必须主动适应环境。而企业既能认识和预测环境因素,既能主动适应和利用环境,又能通过营销努力影响外部环境,使环境有利于企业的生存和发展,有助于提高企业营销活动的效果。所以,研究企业营销活动中的市场营销环境及其变化是非常必要的。

  市场环境包括宏观环境和微观环境。微观环境是指与企业密切相关,直接影响企业营销能力的各种因素,包括企业自身、渠道企业、消费者、竞争对手以及公众等。宏观环境是指影响微观环境的巨大社会力量,包括人口、经济、法律、科技、社会文化和自然生态等因素。宏观环境直接影响和制约着企业的市场营销活动,大多与企业的经济活动有着或多或少的联系。

  宏观环境通常以微观环境为媒介来影响和制约企业的营销活动,在具体情况下,也可以直接影响到企业的营销活动。这就是所谓的间接市场营销环境。综合环境因素包括宏观环境因素和微观环境因素,构成了一个多因素、多层次、多变的企业市场营销环境。

  市场营销环境根据其对企业营销活动的影响,又分为机会环境和威胁环境。前一种方式是指对企业营销不利的各种因素的总和,后一种方式是指对企业营销有利的各种因素的总和。市场市场营销环境根据其对企业市场营销活动影响的时间长短,又可以分为长期环境和短期环境。前一种行为持续时间较长或较长,后一种行为对企业营销的影响较小。

  在营销部门外部环境中,环境是不以营销者意志为转移的因素,其对营销活动的影响具有强制性和不可控制性的特征。一般来说,营销部门不能摆脱和控制市场环境,尤其是宏观环境,企业很难根据自己的需求和意愿对其进行随意的改变。例如人口因素,政治法律因素,社会文化因素等企业无法改变。但是企业可以主动地适应环境的变化和要求BOB半岛,不断地制定和调整营销策略。物的发展与环境变化的关系是适者生存,不适者淘汰,就企业与环境的关系而言,也是完全适用的。一些人善于适应环境才能生存和发展,而另一些人却不能适应环境的变化,他们将不可避免地被淘汰。

  各国、各地区在宏观环境上有很大的差异,不同的企业,微观环境也各不相同。由于市场营销环境的差异,企业必须采取各具特色、有针对性的营销策略以适应不同的环境及其变化。不同企业在同一个环境中所受的影响不同,表现出差异性。比如,中国加入世贸组织,就意味着大部分中国企业进入国际市场,进行“国际化竞争”,而这种经济环境的变化,对不同行业造成的冲击是不一样的。根据环境变化趋势和行业特点,企业应采取相应的营销策略。

  销售环境是一个动态的系统。各种因素共同作用形成了一个复杂的市场营销环境。各种环境因素随着社会经济的发展而不断地变化着。在1960年代,中国的经济处于短缺状态,而短缺几乎成为社会经济的常态。中国经过20多年的改革开放,已经经历了经济的“过剩”,而无论这种“过剩”的性质如何,仅仅从卖方市场到买方市场的转变,市场营销环境已经发生了重大变化。市场市场营销环境的变化,既给企业带来了机遇,也带来了威胁。尽管企业很难准确预测到未来环境的变化,但可以通过建立预警系统,跟踪环境的变化,及时调整营销战略。

  市场环境各要素之间相互影响、相互制约,某一要素的变化将带动其它要素的变化,从而形成新的市场环境。竞争对手是企业重要的微观环境因素之一,而宏观环境中政治、法律因素或经济政策的变化,都会影响到加入竞争对手的数量,从而形成不同的竞争格局。同样,市场需求不仅受到消费者收入水平、兴趣爱好、社会文化等因素的影响,而且受到政治和法律因素的影响,往往具有决定性作用。返回搜狐,查看更多