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BOB半岛2023十大营销翻车案例品牌营销别再踩坑了
发布日期:2024-02-04 00:18:03

  BOB半岛2023即将进入尾声,是时候对这一年做个总结。回顾这一年的营销圈,出现了许多现象级的营销案例。

  今天,我们就来盘点一下2023年度品牌十大翻车案例,看看品牌营销时有哪些雷区需要规避。

  同时,也借此提醒广大品牌:道路千万条,安全第一条。特别提醒,以下事件,排名不分先后。

  “老公气我,喝”、“熬夜追剧,喝”、“又老一岁,喝”、“喝五个女博士,都是你们逼的!”

  今年5月,一家名为五个女博士的企业借助这则电梯广告,迅速实现黑红,吸引了大量的关注。

  不过在收获流量的同时,这则广告在网上引发了争议,甚至是相关部门的介入。最终,北京市朝阳区市场监管局责令,当事人停止发布相关广告,并处罚款40万元!

  “五个女博士”的这则电梯广告,打着为女性好的名义,却为女性制造容貌、年龄焦虑,其本质是一种的道德绑架行为。

  据天眼查App显示,处罚事由为当事人受张小泉菜刀拍蒜断裂舆情影响以及疫情期间商品负面评价,要求运营部提高部分商品的好评率,组织内部人员建立微信群,进行好评刷单。

  作为中华老字号,张小泉始创于公元1628年,至今已有近400年历史。不过近两年,该品牌却频频翻车。

  自去年7月以来,张小泉的断刀事件仍在不断发生。今年3月30日,“张小泉的刀又断了”登上微博热搜。

  为了减轻断刀事件的舆论影响,张小泉不潜下心来提升产品质量,反而选择投机取巧,用虚假宣传蒙骗消费者。这种“注水”的好评或许能够带来一时的销量,但长久来看,会让品牌失去消费者的信任,丢失市场。

  为了消除“李佳琦79元眉笔”事件的影响,花西子找来了亚运会传奇体操运动员丘索维金娜(丘妈)拍广告。这原本是一次,品牌翻身赢得用户信任的好机会。

  但是,当广告成片发布后,大家却发现花西子给丘妈化的妆造,怎么看都觉得哪里不对劲。

  直到看到一位网友的评价后,才恍然大悟,原来她们的化妆师是照着“李佳琦”给丘妈画的。

  而随后,花西子官方的回应更是不合时宜,称“花西子是中国妆的代表,不能适合所有人的爱好”。

  作为一个主打国货的品牌,花西子应该更加注重品质和创新,而不仅仅停留在情怀上。如果一个品牌只是凭借情怀而不注重品质和创新,那么很难在市场上立足。

  要说今年最火的表情包,肯定有“无语佛”的一席之地。其凭借完美贴合打工人精神状态的表情,成为了网友们的新宠。

  爆火的无语佛也被新茶饮品牌盯上了,前不久,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了“佛喜茶拿铁”,吸引无数人购买。

  据悉,喜茶的联名违反了宗教事务管理条例。12月1日,深圳市民族宗教事务局约谈喜茶公司。12月3日,喜茶就下架了这款产品。

  喜茶这次翻车,也为其他品牌敲响一记警钟——年底冲业绩固然很重要,但是联名首先要做好风控管理,尤其是涉及宗教这类敏感线 品牌名:好欢螺

  国际劳动妇女节,不少品牌选择在节日当天借势宣传,亲近消费者,可一知名品牌却因宣传文案“翻车”了。

  据多位网友反映,3月8日当天上午,螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性,是什么味道?》的推文。

  仅仅3天之后,奈雪就在其新品官宣文案中BOB半岛,介绍“奈雪寻香中国茶”全系列产品由樊生华老师监制。

  在同一时段、同一位大师,都是宣传龙井系列新品,甚至连大师的穿着、姿势、角度、表情也几乎一样,这很难让人不替奈雪和古茗感到尴尬。

  要说两大奶茶巨头“撞车大师”这件事,性质并不恶劣,只是一次市场部门的乌龙。但是,

  今年上海车展,欧拉汽车为吸引眼球,同样找来了一批肌肉表演打拳。然而,和椰树男模相比,欧拉的男模似乎缺乏信念感。不仅打拳动作松散,表情更是尴尬茫然。

  在部分网友看来,男模特和女模特一样都需要被尊重。如果性别一换,这就是一种赤裸裸的性骚扰。

  更让人惊讶的是,事情发酵后。抖音“格力官方旗舰店”女主播在直播卖货时,身穿此前引发网络热议的国企高管牵手门的同款“免职裙”。

  随着《狂飙》的大火,作为今年话题度最高的演员之一,张颂文的首个合作品牌到底花落谁家,一直是业内外津津乐道的线日,海澜之家在官微宣布拿到了张颂文的“首个代言”。本以为可以人气销量双丰收,谁知代言海报却被网友骂上了热搜,“过度P图像蜡像”、“挪用路演图”、“吃相难看”等质疑愈演愈烈。

  据悉,本次王者荣耀推出周边女装包含小乔、瑶、王昭君、貂蝉,定价1298元/1398元/1580元/1680元,并且每款限量100件,每件配有“唯一编号的收藏证书”一张。

  价格有多虚高姑且不说,设计方面也给人一种敷衍、不走心的感觉,丝毫看不出和王者荣耀IP的关联。

  纵观今年品牌翻车的案例,几乎涵盖了衣食住行、吃喝玩乐的各个方面,所以这并非是某个单一领域的问题,而是所有品牌都有可能犯的错误。

  。营销的作用是辅助产品销售,是传递品牌价值观给消费者,进而实现品效合一。如果没有办法达成这样的目的,有些营销,或许不做反而更好。

  最后,线年,能看到品牌们推出更多出圈的营销案例,而不是一些出格的翻车事故!